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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。

微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。

此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖

微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。

在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。

微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。

关于禹唐体育营销大会

【球队数据】

世界杯小组赛,日本1胜1平,提前完成出线任务,接下来,他们的目标是冲击队史淘汰赛首胜。

井上浩说:“数据显示,出生月份早的孩子,更容易成为职业选手,但我们也要关注那些出生月份晚的孩子,我们会为10月及以后出生的孩子举办专门夏令营,J联赛梯队之外的地区球队的孩子,也有专门的训练营。让15岁和18岁年轻人的才华不被浪费是很重要的,我们希望为这些孩子创造机会。”

由此引申一个话题,从人才培养的角度,日本足球的上限和下限,塔尖和塔基,又在哪里。

细看这届日本国家队大名单,你会发现,U12或小学时就在职业梯队的球员并不多,大多数人是社区足球少年团或者地方业余俱乐部启蒙。进入15到18岁年龄段,很多人曾被职业梯队放弃,但通过高中、大学等途径,又实现了逆袭。

日本足协有个项目叫“TalentID”,会给不同青训阶段的孩子进行信息登记,对孩子的出场时间、表现数据等进行统计追踪,目标是尽可能全面的掌握幼苗成长情况,暂时踢不上梯队比赛的青训球员,可以调配去能踢上比赛的地方。

与之相反的,是“一掐定终身”的青训思维。在某些青训体系里,12岁就是一个坎儿,到了这个年龄踢不出来,就会被彻底否定和抛弃,断绝职业足球的可能。

对突尼斯一战大放异彩的前锋上田绮世,15岁时,曾被J联赛鹿岛鹿角的U15梯队淘汰,是一度被“掐尖”掐掉的孩子。在某些国家,这就宣告了职业足球之路的终结,但在日本并不是这样。

分组及淘汰赛路径,其实对日本队不太有利。如果获得F组的前两名,1/16决赛大概率对决C组的巴西或摩洛哥。如果以F组第三出线,派位运气好的话,能碰到加拿大或墨西哥这些相对弱一点的东道主,运气差则可能碰到法国。

“如果只是把身体发育早的球员派上去,一个大脚开上去,让他们去冲刺,那当然能赢,但这不是日本的青训,技术、传接球、小区域5人配合等基础项目,是始终不变的,青训的眼光必须要长远。”

世界杯首轮对荷兰头球“进球”的小川航基是另一个例子。15岁时他试训横滨FC梯队失败,也被掐掉了,去读了桐光学园,通过高中联赛继续打磨,后来终于辗转进了横滨FC,后来又开启了留洋之路。

这么多年来,从日本高中走出的国脚名将数不胜数,本田圭佑、长友佑都、远藤保人、柴崎岳、镰田大地、伊东纯也……一批批曾被职业青训淘汰的球员,经过高中、大学足球体系的二次托举,最终站上了世界杯舞台。

曾培养出富安健洋等国脚的日本青训教练井上浩,对这一点极为反感。他认为,12岁到15岁,孩子的身体发育、力量速度等,有早晚的差异,甚至同一年出生的孩子,因为出生月份的早晚,也会有巨大差异。

上田绮世转而去了鹿岛学园高中,代表校队参加日本高中联赛,继续自己的足球梦想。后来进入大学,在日本法政大学校队踢球,拿到大学联赛桂冠,还参加了世界大学生联赛。上田21岁时,鹿岛鹿角用“特别指定名额”将他签下,又把他掐回来了。后来凭借在J联赛的优异表现,他获得欧洲球队关注,加盟荷甲费耶诺德,实现了个人的飞升。

顶尖球员的大面积伤病,将极大影响日本队冲击淘汰赛首胜的上限,不过,球队整体战斗力摆在那,下限不会低,无论哪支强队想打垮日本,一时也不容易。

旅欧,是日本足球金字塔尖的人才托举,而日本足球的整座金字塔体系,才是人才源源不断的关键原因。

从日本队26人名单看,23人来自欧洲俱乐部,这也是日本队旅欧球员含量最高的一届。但如果因此得出简单结论,日本队完全依靠旅欧“掐尖”,那也是一个认知偏差。

可以说,上田绮世、小川航基的经历,是日本足球雄厚金字塔基的一个注脚,在职业联赛梯队之外,校园足球是日本青训的另一个重要来源,那些因为年龄、发育等原因,在早期被“淘汰”的苗子,不会轻易被彻底否定,而有一整套体系帮助他继续磨炼,给足机会。

换句话说,掐尖挑一批人到欧洲去锻炼,是谁都懂的练级捷径,但问题的关键是,你先得有尖可掐。供你掐尖的庞大人才库是怎么打造出来的?日本足球金字塔尖下面的厚实底座,更值得关注。

从某种意义上说,留洋旅欧,参加世界杯的国家队选拔,是整个国家足球人才的“掐尖”。但这种掐尖,要建筑在自身足够厚实的基础体系打造之上,就像日本足球青训,社区启蒙、校园联赛、职业梯队……多管齐下,人尽其才,争取在足球领域做到“野无遗贤”。

日本足球的逻辑,是以体系之力托举育人,而不是一次“掐尖”定生死——只把资源集中在少数尖子上,刷掉那些暂时看起来不是“尖”的苗子。

拿日本队参加本届世界杯的一些球员为例。

基数越大,能筛出来的好苗子自然就越多,掐尖只是最后收获成果,而在此之前,想办法把这个基数做大,在“薄收”之前先做到“广种”,是真正考验一个国家足球青训体系的地方。(丁林)

【历史交锋】

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皇马五星火力:姆巴佩、维尼修斯、贝林厄姆

2009-10 赛季,佩莱格里尼执教皇马交出 96 分高分却遗憾亚军下课,随后穆里尼奥接任伯纳乌。

贝蒂斯王牌双核:伊斯科、安东尼

皇马三叉戟状态火热、得分效率恐怖!

安东尼新赛季三场打满全场,体能充沛蓄势待发;

穆里尼奥回归伯纳乌后,皇马直接焕然一新,统治力重回巅峰!

速度、技术、突破、组织、终结全面对抗!

“我以前针对佩莱格里尼的言论很愚蠢,他是伟大的教练!”

穆帅皇马 VS 佩工马拉加、穆帅切尔西 VS 佩工曼城、穆帅曼联热刺 VS 佩工西汉姆!

库尔图瓦 / 邓弗里斯、科纳特、赫伊森、库库雷利亚 / 巴尔韦德、B 席 / 居莱尔、贝林厄姆、维尼修斯 / 姆巴佩

皇马全力冲击开局 4 连胜、穆里尼奥与佩莱格里尼20 年恩怨局和解之战、伊斯科 + 弗兰加西亚 + 塞巴略斯三大旧将集体反戈老东家、五大超级巨星正面硬碰硬!

银河战舰目前攻防全线在线,进攻火力冠绝西甲!

炸裂复仇局!3 大皇马旧将组团反戈

本轮客场再战贝蒂斯,皇马唯一目标就是拿下四连胜,新赛季开局全胜登顶西甲,建立联赛霸主优势!

如今的穆帅彻底成熟,公开道歉:

名帅史诗恩怨!从死敌到和解,太好哭了

两人的恩怨横跨十余年、两大联赛!

贝蒂斯(4231)

万众瞩目!北京时间 9 月 5 日凌晨 3 点,西甲第 4 轮迎来本轮绝对巅峰对决!

五大进攻巨头同场 PK!

昔日针锋相对的死敌,如今惺惺相惜,

从此二人宿命纠缠:

这一场对决,早已超越胜负!

状态炸裂!皇马豪取三连胜,剑指全胜开局

2-1 险胜西班牙人、4-1 打爆皇家社会、4-0 零封马拉加!

一场集恩怨、复仇、纪录、巨星对决于一体的西甲重头戏,绝对不能错过!

皇马(4231)

话题讨论:

本场充满复仇剧情!

一场极致进攻美学的西甲大战,即将上演!

伊斯科中场运筹帷幄,掌控节奏;

5 大巨星巅峰对轰!西甲最强进攻盛宴

双方均主打 4231 体系,战术高度重合,注定大开大合、对攻到底!

本场最大温情看点,莫过于穆里尼奥 VS72 岁佩莱格里尼的传奇名帅对决!

但名帅恩怨、旧将复仇、巨星对轰三大悬念叠加,

贝蒂斯绝对有能力制造冷门!

前瞻总结

贝蒂斯阵中拥有三位皇马旧将,全员熟悉银河战舰战术短板!

上赛季皇马主场 5-1 狂胜,客场 1-1 战平,本轮再战悬念拉满!

凌晨 3 点,见证西甲巅峰对决!

双方预计首发

豪取开局三连胜,一球未乱、气势滔天!

四连胜封神机会摆在眼前,皇马状态势不可挡!

从西甲斗到英超,口水战、心理战、战术博弈,足足对抗 17 次!

两队历史 143 次交锋:皇马 78 胜 33 平 32 负!

巴列斯 / 贝莱林、迭戈 - 略伦特、索萨、弗兰 - 加西亚 / 福纳尔斯、马克 - 罗卡 / 安东尼、伊斯科、里克尔梅 / 库乔

西甲前三轮,皇马一路碾压:

姆巴佩 4 球炸裂、贝林厄姆 2 球 3 助全能 carry、维尼修斯 1 球 2 助持续爆发,前场三叉戟状态全员拉满,火力无人能挡!

皇马客场硬战贝蒂斯!

2、弗兰 - 加西亚:出自皇马青训,熟悉皇马边路全部套路!

3、塞巴略斯:回归贝蒂斯再战老东家,斗志拉满!

三大旧将集体反戈,深知皇马传球线路、攻防漏洞,

温馨提示:个人观赛观点,仅供娱乐参考,无任何不良引导!

这绝对是皇马新赛季最凶险一战!

历史交锋数据:穆里尼奥 8 胜 4 平 5 负,略占上风!

皇马能豪取四连胜吗?伊斯科能否率队爆冷阻击旧主?评论区聊聊!

1、伊斯科:皇马 9 年功勋,353 场 53 球 58 助,手握 5 座欧冠冠军,本场作为贝蒂斯队长、绝对进攻核心,带队硬撼旧主!

剧情直接拉满:

总计轰入 302 球,历史压制力十足!

最让人动容的是岁月和解!

历史交锋 + 首发曝光

#皇马 #西甲 #皇马 vs 贝蒂斯 #穆里尼奥 #姆巴佩 #伊斯科 #足球赛事前瞻

【球员介绍】

北京时间6月10日消息,2024年国际篮联亚洲篮球冠军联赛在阿联酋迪拜举行,代表CBA联赛出战的辽宁男篮小组赛首战75-118惨败于阿尔利雅得队。

辽宁队:刘雁宇21分6篮板,丛明晨5分,莱斯12分4助攻,鄢手骐3分5助攻,张陈治锋11分8篮板,吉尔莫尔11分6篮板,李虎翼5分,周俊成5分。

第一节,开场后双方经过短暂试探,阿尔利雅得很快开始发力,一波15-2的攻击波拉开分差,第一节辽宁20-37落后。第二节,辽宁队得分更加艰难,除了外援吉尔莫尔和刘雁宇略有斩获,其他攻击点基本被锁死,单节只得到12分,半场辽宁32-65落后。

易边再战,阿尔利雅得第三节又净胜16分,比赛已经失去悬念,第四节对手派上替补球员,辽宁追回6分但于事无补,最终,辽篮75-118惨败于阿尔利雅得。

阿尔利雅得:基卡诺维奇27分9篮板、塔巴拉5分6篮板,泽农14分,阿拉基18分6篮板7助攻,约克钦14分11篮板,洛夫顿20分6篮板9助攻,梅克14分6篮板。

(勿忘初衷)

📷 活塞VS76人精彩图集

活塞VS76人直播现场画面 活塞VS76人比赛精彩瞬间 活塞VS76人赛前训练图集