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📋 赛事摘要

【比赛分析】

每日电讯报著名记者Matt Law在X上更新利桑德罗-马丁内斯采访细节。

而亚马逊的加布里埃尔-克拉克立刻领会了马丁内斯想要表达的意思,并让他畅所欲言……

CBS Sport的客座嘉宾是曼联名宿彼得-舒梅切尔,他起初完全没领会马丁内斯想表达的意思,最后甚至试图劝阻他不要这么说!

事实上,曼联中卫利马欧冠0-2输给马德里竞技的赛后接受了两家媒体的采访,其中包括了欧冠官方转播商CBS(美国)、亚马逊(欧洲)。

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

2. 瑞典本届欧国联前三轮取得2胜1平,至今保持不败,积分形势和整体表现都明显优于罗马尼亚。球队最近一场客场面对波黑,以1比1战平对手,在连续作战的情况下依然成功带走积分,展现出较好的比赛稳定性。相比罗马尼亚前三轮全败、上一轮更遭遇0比6惨败,瑞典在攻防平衡、心理状态和抢分能力方面都更具优势。

3. 瑞典近10场正赛多达8场比赛半场有得失球。

3. 罗马尼亚本届欧国联开局表现极为低迷,前三轮全部失利,上一轮客场更以0比6惨败给波兰,防线遭遇沉重打击。球队此前还先后以1比2不敌瑞典、2比4输给波黑,三场比赛合计丢掉12球,后场稳定性和比赛抗压能力都存在明显问题。连续大比分失利令罗马尼亚承受较大压力,本场已经成为球队止住连败、重建信心的重要机会

5. 瑞典与罗马尼亚目前仅有1场交锋,就是在此前首回合2026年9月25日欧国联比赛中,瑞典主场以2比1战胜罗马尼亚,取得双方交锋史上的首场胜利,瑞典占据对赛优势。本场瑞典可能获得信心加持。

不利情报

4. 罗马尼亚近5场正赛连续失球,且场均丢球达2.8球。

罗马尼亚(主队)

4. 瑞典足协确认,费利克斯·贝伊莫、塞缪尔·达尔、雨果·博林、肯·塞马和埃里克·史密斯先后补充入队,球队又征召维克托·埃里克松前往布加勒斯特,填补中卫缺口。不过,上一场对阵波黑时,这批增补球员中只有史密斯和塞马实际登场,贝伊莫、达尔和博林没有获得出场机会,埃里克松则未进入该场名单。连续补招增加了人员选择,但新增球员的实战磨合仍然有限。本场面对罗马尼亚,他们能否迅速适应战术要求、有效分担主力负担,将成为瑞典轮换调整的重要考验。

1. 罗马尼亚本赛季近10个主场比赛,在领先的情况下最终主场赢球率达83%。

1. 罗马尼亚3场比赛连败,状态持续低迷。

不利情报

瑞典(客队)

2. 罗马尼亚本场将面临中卫位置的双重打击,拉杜·德拉古辛在上一轮对阵波兰时被红牌罚下,将执行停赛处罚;维尔吉尔·吉策则因累计黄牌达到停赛标准,同样无法出场。两名球员同时缺阵,意味着罗马尼亚需要重新组合中卫搭档,后防线的默契度、空中对抗和禁区保护都可能受到影响。考虑到球队前三轮欧国联全部失利,上一场更以0比6惨败给波兰,防守端本就承受巨大压力,如今主力中路防线继续减员,球队的比赛抗压能力和整体稳定性将面临更大考验。

有利情报

1. 瑞典本场同样面临较为严重的人员损耗,锋线核心亚历山大·伊萨克在首回合对阵罗马尼亚后因小伤离队,继续缺席。埃米尔·霍尔姆、卡尔·斯塔费尔特也先后受伤,分别影响右路防守和中卫轮换。与此同时,亚辛·阿亚里、本杰明·尼格伦、古斯塔夫·拉格比尔克和约翰·梅尔贝里因身体不适退出名单,埃利奥特·斯特劳德、帕特里克·瓦勒马克此前也已确认无法出战。多名球员缺阵覆盖锋线、边路和中卫位置,瑞典虽然整体状态占优,但阵容完整度与临场轮换空间将受到考验。

1. 瑞典哲凯赖什近3场比赛连续进球,哲凯赖什近期状态出色。

6. 瑞典身价≥罗马尼亚身价的5倍,瑞典阵容实力优于罗马尼亚。

有利情报

2. 瑞典前锋哲凯赖什在对阵波黑后接受采访时透露,自己的后脑勺出现了一个较大的肿包,可能需要依靠冰袋休息,甚至无法正常使用枕头。此外,他的脚趾也出现擦伤,此前对阵波兰时曾因被对手踩踏导致流血,这次则属于新的擦伤。哲凯赖什表示,脚趾伤势暂时不会影响自己出战,但头部不适和脚部伤情可能影响身体状态、跑动能力以及禁区内的对抗表现。瑞典方面仍需关注他的恢复情况。

【球员介绍】

前水晶宫主席西蒙-乔丹认为,在利桑德罗-马丁内斯发泄不满后,卡里克在曼联看起来很软弱,压力也更大了。

他补充说:“这会让卡里克看起来像个笨蛋,让卡里克看起来很弱。他不需要球员替他说话。”

“周末那场比赛(1-1战平托特纳姆热刺),他看起来就像个结巴似的软弱家伙,这话对他很客气了。

这位前水晶宫老板在节目上被问到,如果他在曼联任职,面对利桑德罗-马丁内斯会怎么做。他说:“这根本不重要。你会怎么做?

“我一开始就告诉过你,我不认为他真的想要这份工作,也不觉得他真的想当主教练。现在你看到,熟悉他的一些球员已经把这些话说出来了。”

利桑德罗-马丁内斯的言论只会让老特拉福德的混乱进一步加剧,西蒙尼-乔丹认为,这段艰难时期已经影响到了他的教练。

“你罚他,谁在乎?你之所以罚他,是因为你可以拿这事开玩笑,但这能带来什么?你得看看你已经造成的整体局面,是你把这些人安排进去的。”

乔丹随后确认:“这会给卡里克带来越来越大的压力。

talkSPORT获悉,老队员也和他一样,对高层的不满情绪很强烈,因为这个令人失望的夏窗里,球队在需要补强的关键位置上,优先考虑的是中场球员。

“据我所知,他是个很好的人。

曼联已经在各项赛事中五场不胜。卡里克在上赛季下半程担任临时教练时表现出色,随后正式接手,但他如今在教练席上的前景并不明朗。

在曼联本赛季第4场失利、0-2不敌马德里竞技后,利桑德罗-马丁内斯在一段愤怒的赛后长篇发言中点名批评了曼联董事会,包括体育总监贾森-威尔科克斯。

尼基-巴特此前说过,卡里克在接手曼联之前曾告诉他,执教“压力太大”。

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