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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
久尔杰维奇希望国家队接下来能勇敢使用优秀的年轻球员，因为中国足球在多个年龄段都出现了好苗子。
对于中国足协来说，尽快为国足确定教练人选，是当下的首要任务。也只有当球队确定了教练，才能围绕他的想法和思路来挑选适合的球员，开启真正的重建工作。目前距离2027年亚洲杯还有一年半，时间较为充裕。有消息称，由于选帅工作的原因，中国足协很有可能放弃在9月份的国际比赛窗口组建国家队开展集训和比赛。此举让人难以评述。毕竟，全年也只有十场左右的国际比赛可以安排，每场比赛对于年轻球员都是一次弥足珍贵的成长机会。
从另一个角度来看，作为代理教练，招来这套阵容参加东亚杯或许也不是久尔杰维奇的本意。当这位塞尔维亚教练率领国足在大连开启集训时便坦言，这次集训参赛阵容是根据此前已有的国足大名单来制定。昨天对阵中国香港队赛后，久尔杰维奇直言道：“中国足球在多个年龄段都出现了优秀的年轻球员，这是非常积极的现象。其实来到韩国的并不是我们所有的优秀球员，还有一部分留在国内。希望国家队接下来能勇敢使用优秀的年轻球员，中国足球正走在正确的道路上。”不难看出，久尔杰维奇对组建东亚杯参赛阵容没有绝对的发言权。
这也引申出了国足参加本次东亚杯赛的另一个问题。在本届比赛中，韩国队和日本队通过三场比赛考察了大批效力于本土联赛的球员，为本国国家队出战明年世界杯的阵容提供了充足的备选方案，但中国队通过参加本次东亚杯又实现了什么目标？
东亚杯最后一轮与中国香港队的比赛，黄政宇用一粒进球帮助国足以1比0战胜中国香港队，守住了球队的底线任务。这个进球也让黄政宇本人完成了“自我救赎”。从东亚杯第一场对阵韩国队到次轮面对日本队，这位国足首发后腰因糟糕表现而饱受质疑，进球或许能帮助他缓解压力。但从另一个角度来看，顶着压力出战的黄政宇其实也是一名“受害者”——虽然28岁正是足球选手的黄金年龄，但他的国家队出场总场次只有区区7场，而且还包括了这次东亚杯在内。指望一名国际比赛经验匮乏且技术能力并不出众的“高龄新手”在后腰位置上独当一面，本就不太现实。
在预期中，提前无缘世界杯的国足应该在东亚杯上为年轻人提供足够的表现机会，代理教练久尔杰维奇也确实选入了不少年轻选手。战罢三场比赛，被外界寄予厚望的蒯纪闻共出场76分钟，前锋刘诚宇只在昨天的比赛最后时刻替补登场4分钟，两名替补门将——24岁的薛庆浩和21岁的于金永则没有得到任何机会。诚然，吾米提江·玉苏普、汪仕钦、刘浩帆等年轻人在本次东亚杯上实现了自己的国足首秀，也让人留下了一定的印象，但这与外界的期待仍有一定差距。
足协必须尽快完成国足的选帅工作，并且这位教练应敢于大胆开启年轻化改造工程。正如久尔杰维奇所说，中国足球在多个年龄段都出现了优秀的年轻队员，只有给予这些年轻人更多实战机会，才能帮助中国足球尽快复苏。
【历史交锋】
1. 两队过去五次交手，东南墨尔本凤凰取得2胜3负的战绩，从历史交锋来看东南墨尔本凤凰略微处于下风。
不利情报
4. 本赛季NBL，墨尔本联对于犯规的控制做的非常糟糕，球队场均犯规多达22.0个，排名倒数第2位。
不利情报
1. 上一场比赛，东南墨尔本凤凰全队5人得分上双，其中索比拿到全场最高的24分6篮板6助攻。
3. 两队过去五次交手，墨尔本联取得3胜2负的战绩，从历史交锋来看墨尔本联稍占优势。
有利情报
1. 上一场比赛，瓦尔登堡表现的非常糟糕，全场9投2中，只得到6分。
2. 上一场比赛，东南墨尔本凤凰在主场以113:96大胜伊拉瓦拉老鹰，结束了3连败。
3. 本赛季NBL，东南墨尔本凤凰对于篮板球的争抢非常积极，球队场均可以获得45.2个篮板球，排名第2位。
1. 上一场比赛，墨尔本联全队4人得分上双，其中安东尼拿到全队最高的24分5篮板。
4. 本赛季NBL，东南墨尔本凤凰场均三分球命中率为28.1%，东南墨尔本凤凰的外线投射能力非常糟糕。
4. 本赛季NBL，墨尔本联的防守非常稳固，球队场均失分能够控制在82.0分，排名第1位。
3. 本赛季NBL，东南墨尔本凤凰的进攻效率非常低，球队的投篮命中率为40.9%，排名倒数第1位。
2. 上一场比赛，墨尔本联在客场以96:91战胜阿德莱德36人，结束了2连败。
4. 本赛季NBL，东南墨尔本凤凰对于球权的控制做的非常到位，球队场均失误数仅为10.4个，排名第2位。
3. 本赛季NBL，墨尔本联的进攻更倾向于个人单打，球队场均只有17.0个助攻，排名倒数第1位。
东南墨尔本凤凰（主队）
墨尔本联（客队）
2. 上一场比赛，克雷布斯表现的非常糟糕，全场12投3中，只得到9分。
2. 本赛季NBL，墨尔本联场均三分球命中率为29.9%，墨尔本联的外线投射能力非常糟糕。
有利情报
【球员介绍】
新赛季无缘回归上海男篮的大外援洛夫顿，在社媒与球迷互动中，谈到了凯尔·弗格加入广东男篮的话题。
根据此前媒体人爆料，洛夫顿与以色列耶路撒冷夏普尔签约一年，据报道年薪约为130万美金，远低于他在大鲨鱼的薪水。
若是不出意外的话，弗格是类似救火的角色，对于卢卡博日奇而言，他的强攻能力是很难达到CBA的要求。
今年夏天，上海男篮上报了洛夫顿的优先签约权，这就意味着洛夫顿想要加盟其他球队，需要先在上海男篮购买签约权。
广东男篮目前外援配置分别是萨姆纳，卢卡博日奇，乌多卡·阿祖布克、凯尔·弗格。
此消息引发外界的广泛热议，特别是上海男篮和洛夫顿的续约，并没有预期的顺利，最终，洛夫顿选择加入了以色列联赛。
虽然与上海男篮续约谈崩了，但并不意味着洛夫顿就能决定自己加盟广东男篮。
洛夫顿表示：广东男篮有更多的名额，我试图加入凯尔·弗格。
如果上海男篮管理层决定洛夫顿加盟广东是一个卫冕威胁，基本上不太可能放洛夫顿去广东男篮。除非是广东男篮开出了足够具有诚意的报价。
广东男篮想要补强一个锋线外援，洛夫顿确实是非常合适人选，他具有极强个人解决问题能力。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
久尔杰维奇希望国家队接下来能勇敢使用优秀的年轻球员，因为中国足球在多个年龄段都出现了好苗子。
对于中国足协来说，尽快为国足确定教练人选，是当下的首要任务。也只有当球队确定了教练，才能围绕他的想法和思路来挑选适合的球员，开启真正的重建工作。目前距离2027年亚洲杯还有一年半，时间较为充裕。有消息称，由于选帅工作的原因，中国足协很有可能放弃在9月份的国际比赛窗口组建国家队开展集训和比赛。此举让人难以评述。毕竟，全年也只有十场左右的国际比赛可以安排，每场比赛对于年轻球员都是一次弥足珍贵的成长机会。
从另一个角度来看，作为代理教练，招来这套阵容参加东亚杯或许也不是久尔杰维奇的本意。当这位塞尔维亚教练率领国足在大连开启集训时便坦言，这次集训参赛阵容是根据此前已有的国足大名单来制定。昨天对阵中国香港队赛后，久尔杰维奇直言道：“中国足球在多个年龄段都出现了优秀的年轻球员，这是非常积极的现象。其实来到韩国的并不是我们所有的优秀球员，还有一部分留在国内。希望国家队接下来能勇敢使用优秀的年轻球员，中国足球正走在正确的道路上。”不难看出，久尔杰维奇对组建东亚杯参赛阵容没有绝对的发言权。
这也引申出了国足参加本次东亚杯赛的另一个问题。在本届比赛中，韩国队和日本队通过三场比赛考察了大批效力于本土联赛的球员，为本国国家队出战明年世界杯的阵容提供了充足的备选方案，但中国队通过参加本次东亚杯又实现了什么目标？
东亚杯最后一轮与中国香港队的比赛，黄政宇用一粒进球帮助国足以1比0战胜中国香港队，守住了球队的底线任务。这个进球也让黄政宇本人完成了“自我救赎”。从东亚杯第一场对阵韩国队到次轮面对日本队，这位国足首发后腰因糟糕表现而饱受质疑，进球或许能帮助他缓解压力。但从另一个角度来看，顶着压力出战的黄政宇其实也是一名“受害者”——虽然28岁正是足球选手的黄金年龄，但他的国家队出场总场次只有区区7场，而且还包括了这次东亚杯在内。指望一名国际比赛经验匮乏且技术能力并不出众的“高龄新手”在后腰位置上独当一面，本就不太现实。
在预期中，提前无缘世界杯的国足应该在东亚杯上为年轻人提供足够的表现机会，代理教练久尔杰维奇也确实选入了不少年轻选手。战罢三场比赛，被外界寄予厚望的蒯纪闻共出场76分钟，前锋刘诚宇只在昨天的比赛最后时刻替补登场4分钟，两名替补门将——24岁的薛庆浩和21岁的于金永则没有得到任何机会。诚然，吾米提江·玉苏普、汪仕钦、刘浩帆等年轻人在本次东亚杯上实现了自己的国足首秀，也让人留下了一定的印象，但这与外界的期待仍有一定差距。
足协必须尽快完成国足的选帅工作，并且这位教练应敢于大胆开启年轻化改造工程。正如久尔杰维奇所说，中国足球在多个年龄段都出现了优秀的年轻队员，只有给予这些年轻人更多实战机会，才能帮助中国足球尽快复苏。
【历史交锋】
1. 两队过去五次交手，东南墨尔本凤凰取得2胜3负的战绩，从历史交锋来看东南墨尔本凤凰略微处于下风。
不利情报
4. 本赛季NBL，墨尔本联对于犯规的控制做的非常糟糕，球队场均犯规多达22.0个，排名倒数第2位。
不利情报
1. 上一场比赛，东南墨尔本凤凰全队5人得分上双，其中索比拿到全场最高的24分6篮板6助攻。
3. 两队过去五次交手，墨尔本联取得3胜2负的战绩，从历史交锋来看墨尔本联稍占优势。
有利情报
1. 上一场比赛，瓦尔登堡表现的非常糟糕，全场9投2中，只得到6分。
2. 上一场比赛，东南墨尔本凤凰在主场以113:96大胜伊拉瓦拉老鹰，结束了3连败。
3. 本赛季NBL，东南墨尔本凤凰对于篮板球的争抢非常积极，球队场均可以获得45.2个篮板球，排名第2位。
1. 上一场比赛，墨尔本联全队4人得分上双，其中安东尼拿到全队最高的24分5篮板。
4. 本赛季NBL，东南墨尔本凤凰场均三分球命中率为28.1%，东南墨尔本凤凰的外线投射能力非常糟糕。
4. 本赛季NBL，墨尔本联的防守非常稳固，球队场均失分能够控制在82.0分，排名第1位。
3. 本赛季NBL，东南墨尔本凤凰的进攻效率非常低，球队的投篮命中率为40.9%，排名倒数第1位。
2. 上一场比赛，墨尔本联在客场以96:91战胜阿德莱德36人，结束了2连败。
4. 本赛季NBL，东南墨尔本凤凰对于球权的控制做的非常到位，球队场均失误数仅为10.4个，排名第2位。
3. 本赛季NBL，墨尔本联的进攻更倾向于个人单打，球队场均只有17.0个助攻，排名倒数第1位。
东南墨尔本凤凰（主队）
墨尔本联（客队）
2. 上一场比赛，克雷布斯表现的非常糟糕，全场12投3中，只得到9分。
2. 本赛季NBL，墨尔本联场均三分球命中率为29.9%，墨尔本联的外线投射能力非常糟糕。
有利情报
【球员介绍】
新赛季无缘回归上海男篮的大外援洛夫顿，在社媒与球迷互动中，谈到了凯尔·弗格加入广东男篮的话题。
根据此前媒体人爆料，洛夫顿与以色列耶路撒冷夏普尔签约一年，据报道年薪约为130万美金，远低于他在大鲨鱼的薪水。
若是不出意外的话，弗格是类似救火的角色，对于卢卡博日奇而言，他的强攻能力是很难达到CBA的要求。
今年夏天，上海男篮上报了洛夫顿的优先签约权，这就意味着洛夫顿想要加盟其他球队，需要先在上海男篮购买签约权。
广东男篮目前外援配置分别是萨姆纳，卢卡博日奇，乌多卡·阿祖布克、凯尔·弗格。
此消息引发外界的广泛热议，特别是上海男篮和洛夫顿的续约，并没有预期的顺利，最终，洛夫顿选择加入了以色列联赛。
虽然与上海男篮续约谈崩了，但并不意味着洛夫顿就能决定自己加盟广东男篮。
洛夫顿表示：广东男篮有更多的名额，我试图加入凯尔·弗格。
如果上海男篮管理层决定洛夫顿加盟广东是一个卫冕威胁，基本上不太可能放洛夫顿去广东男篮。除非是广东男篮开出了足够具有诚意的报价。
广东男篮想要补强一个锋线外援，洛夫顿确实是非常合适人选，他具有极强个人解决问题能力。
📷 广岛三箭VS清水鼓动精彩图集
