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📋 赛事摘要
【比赛分析】
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
罗马对阵佛罗伦萨的首轮赛事进程
同轮赛场另一边，博洛尼亚主场迎来拉齐奥的挑战，这两支队伍休赛期都大刀阔斧完成人员或是教练班子的调整，本场也是两队新赛季联赛的开门大戏。上半场双方你来我往，却都始终没能敲开对方球门，场面陷入胶着。下半场风云突变，弗拉泰西替补登场成为胜负手，第59分钟打进全场唯一进球。余下时间博洛尼亚大举压上疯狂反扑，可惜屡屡临门差一口气，始终没能收获进球。终场哨响，1‑0的比分尘埃落定，拉齐奥如愿拿下三分。至此，罗马城的两支球队双双旗开得胜，意甲积分榜榜首也随之改朝换代。
图片来源网络
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拉齐奥对阵博洛尼亚的首轮赛事进程
不过一轮比赛的结果，也不能盖棺定论。首轮拿到的积分只是阶段性成果，转会引援的实际成效，需要漫长赛季一点点去检验。一场酣畅淋漓的大胜固然可以短期登顶，却不能直接预判整季的走向。罗马集齐全部球衣号码是颇具趣味的队史成就，但这只是一项趣味记录，不等于竞技实力水涨船高。只凭首轮的进球助攻表现，就给球员整个赛季的发挥下定论是否太过草率，短期积分榜的位次，能不能如实反映各队真实阵容底蕴，也成了球迷圈子里众说纷纭的话题。
这个夏天的转会窗口，四支球队都各有盘算，忙得不可开交。罗马招兵买马，完成新援引进、老队员续约买断，扩充球队的人员储备。佛罗伦萨更换主教练，大手笔引援重塑球队中轴线，希望改换面貌。博洛尼亚迎来新帅上任，部分主力离队出走，俱乐部引入前场球员填补缺口。拉齐奥同样换帅接棒，后防人员有所流失，俱乐部通过转会、租借补齐阵容短板。休赛期的热身赛、杯赛的战绩，都成为教练组排兵布阵的参考素材，不过热身赛终究只是练兵，真实成色还要放到正式联赛里见真章。
首轮赛果衍生的争议总结
相信不少球迷守在屏幕前，见证了罗马新赛季联赛的初次亮相。2026‑27赛季意甲首轮，罗马坐镇主场迎战佛罗伦萨，多名夏窗新援进入大名单迎来自己的正式赛场考验。整场比赛精彩纷呈，马伦火力全开完成帽子戏法，迪巴拉三次送上精妙助攻，二人之间的连线配合叫人拍案叫绝。比赛来到第86分钟，皮西利再下一城，将比分锁定在4‑0。19岁小将罗德里戈‑莫拉加盟之后，选择了86号球衣，在此之前，这个号码从来没有罗马一线队球员正式身披。随着这一号码被启用，1到99号球衣全部留下使用者的印记，罗马就此写下俱乐部一项独一份的历史，拿下大胜的罗马，也顺势站上积分榜头把交椅。
四支队伍休赛期人员变动情况
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【历史交锋】
中超保级战局再添变数，武汉三镇与辽宁铁人战成平局，这个结果最大的受益者，当属天津津门虎。一场平局直接拖住两支直接竞争对手，津门虎顺势拉开积分差距，不少球迷调侃，正是另外两队的相互牵制，间接把津门虎送到安全区。可围绕津门虎战胜成都蓉城一战，一场关于“算不算爆冷”的争论，正在球迷圈子持续发酵。
但回归积分榜原始数据来看，客观差距依旧清晰。就算把此前被扣掉的10分全部还给津门虎，积分也仅仅来到38分，对比领头羊成都蓉城依旧足足少14分。这份分数鸿沟，很难单纯用交手记录抹平。交手占优只能说明球队面对特定对手时存在战术克制，并不代表整体排位已经跻身上游。这也是很多中立球迷坚持认为此战具备冷门属性的核心原因。
-再看保级赛道，武汉三镇和辽宁铁人战平，两队各拿一分，谁都没能实现甩开对手的目标。反观津门虎手握上一轮胜利的成果，和身后两支追兵的分差进一步拉大，保级前景豁然开朗。不过眼下联赛还剩最后几轮，远不到可以高枕无忧的时候。中/足以改写最终排名，任何松懈都有可能让前期积累的优势付诸东流。
在本轮对决开打之前，津门虎刚刚在主场拿下至关重要三分，战胜争冠热门成都蓉城。赛后很多中立球迷将这场胜利定义为爆冷，这一说法却引来大量天津球迷的反对。不少球迷拿出两条论据：其一，球队过往曾遭遇扣分处罚，不能用现有积分评判实力定位；其二，近两个赛季对阵蓉城取得3胜1负的交手战绩，心理层面并不落下风。站在津门虎支持者的角度，这样的辩驳不难理解，没有人愿意贴上保级队的标签，谁都希望自家队伍被视作具备硬实力的竞争者。
另一边，成都蓉城在冲击冠军的关键节点连续丢分，一次次错失提前加冕的机会，也成为圈内热议话题。手握多个冠军点却没能把握住，多次在关键战掉链子，不光错失主场捧杯良机，也让不少同行球队看低。一支长期领跑积分榜的队伍，到收官阶段持续打滑，不仅让自身夺冠之路悬念拉长，也间接改写了下方保级集团的格局。蓉城没能拿下三分，客观上也给津门虎送上一份大礼。
竞技体育最看重实事求是，交手战绩、过往恩怨都可以拿来讨论，但积分榜上的数字不会说谎。津门虎凭借顽强拼搏拿到宝贵胜利值得肯定，大可不必纠结“爆冷”二字；而成都蓉城想要圆梦冠军，更需要尽快调整心态，改掉关键战掉链子的老问题。接下来几轮，争冠与保级两条战线依旧会交织拉扯，每一场对决都将左右最终结局，球迷不妨静待后续赛场给出答案。
【球员介绍】
体坛周报全媒体报道
8月27日，西甲巴塞罗那俱乐部发布公告，官宣引进克罗地亚门将利瓦科维奇。据此前消息，此次转会总价值400万欧元，包含200万固定和200万的浮动金额。球员的新合约截至2030年。现年31岁的利瓦科维奇此前效力土超费内巴切，而他职业生涯的高光时刻，当属2022年世界杯多次扑点成功，先后帮助格子军团在点球大战中淘汰了日本和巴西。
在俱乐部层面，利瓦科维奇2023年登陆土超。前两个赛季基本是费内巴切的主力，但在进入2025年后逐渐失去了地位，并在上赛季先后被租借到西甲赫罗纳和克罗地亚的萨格勒布迪纳摩。在赫罗纳期间，利瓦科维奇没有获得任何出场机会。而此番加盟巴萨，利瓦科维奇的定位也是替补门将。另外巴萨官方社媒账号虽然曾写下“准备好为我们镇守龙门”，以此话语来欢迎利瓦科维奇，但据信克罗地亚人有可能被马上外租。巴萨俱乐部方面还需要时间确认自己是否有足够额度为利瓦科维奇注册，如果没有，克罗地亚人将被外租一年，等到什琴斯尼的合同到期后再回到巴萨。
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
罗马对阵佛罗伦萨的首轮赛事进程
同轮赛场另一边，博洛尼亚主场迎来拉齐奥的挑战，这两支队伍休赛期都大刀阔斧完成人员或是教练班子的调整，本场也是两队新赛季联赛的开门大戏。上半场双方你来我往，却都始终没能敲开对方球门，场面陷入胶着。下半场风云突变，弗拉泰西替补登场成为胜负手，第59分钟打进全场唯一进球。余下时间博洛尼亚大举压上疯狂反扑，可惜屡屡临门差一口气，始终没能收获进球。终场哨响，1‑0的比分尘埃落定，拉齐奥如愿拿下三分。至此，罗马城的两支球队双双旗开得胜，意甲积分榜榜首也随之改朝换代。
图片来源网络
图片来源网络
拉齐奥对阵博洛尼亚的首轮赛事进程
不过一轮比赛的结果，也不能盖棺定论。首轮拿到的积分只是阶段性成果，转会引援的实际成效，需要漫长赛季一点点去检验。一场酣畅淋漓的大胜固然可以短期登顶，却不能直接预判整季的走向。罗马集齐全部球衣号码是颇具趣味的队史成就，但这只是一项趣味记录，不等于竞技实力水涨船高。只凭首轮的进球助攻表现，就给球员整个赛季的发挥下定论是否太过草率，短期积分榜的位次，能不能如实反映各队真实阵容底蕴，也成了球迷圈子里众说纷纭的话题。
这个夏天的转会窗口，四支球队都各有盘算，忙得不可开交。罗马招兵买马，完成新援引进、老队员续约买断，扩充球队的人员储备。佛罗伦萨更换主教练，大手笔引援重塑球队中轴线，希望改换面貌。博洛尼亚迎来新帅上任，部分主力离队出走，俱乐部引入前场球员填补缺口。拉齐奥同样换帅接棒，后防人员有所流失，俱乐部通过转会、租借补齐阵容短板。休赛期的热身赛、杯赛的战绩，都成为教练组排兵布阵的参考素材，不过热身赛终究只是练兵，真实成色还要放到正式联赛里见真章。
首轮赛果衍生的争议总结
相信不少球迷守在屏幕前，见证了罗马新赛季联赛的初次亮相。2026‑27赛季意甲首轮，罗马坐镇主场迎战佛罗伦萨，多名夏窗新援进入大名单迎来自己的正式赛场考验。整场比赛精彩纷呈，马伦火力全开完成帽子戏法，迪巴拉三次送上精妙助攻，二人之间的连线配合叫人拍案叫绝。比赛来到第86分钟，皮西利再下一城，将比分锁定在4‑0。19岁小将罗德里戈‑莫拉加盟之后，选择了86号球衣，在此之前，这个号码从来没有罗马一线队球员正式身披。随着这一号码被启用，1到99号球衣全部留下使用者的印记，罗马就此写下俱乐部一项独一份的历史，拿下大胜的罗马，也顺势站上积分榜头把交椅。
四支队伍休赛期人员变动情况
图片来源网络
图片来源网络
【历史交锋】
中超保级战局再添变数，武汉三镇与辽宁铁人战成平局，这个结果最大的受益者，当属天津津门虎。一场平局直接拖住两支直接竞争对手，津门虎顺势拉开积分差距，不少球迷调侃，正是另外两队的相互牵制，间接把津门虎送到安全区。可围绕津门虎战胜成都蓉城一战，一场关于“算不算爆冷”的争论，正在球迷圈子持续发酵。
但回归积分榜原始数据来看，客观差距依旧清晰。就算把此前被扣掉的10分全部还给津门虎，积分也仅仅来到38分，对比领头羊成都蓉城依旧足足少14分。这份分数鸿沟，很难单纯用交手记录抹平。交手占优只能说明球队面对特定对手时存在战术克制，并不代表整体排位已经跻身上游。这也是很多中立球迷坚持认为此战具备冷门属性的核心原因。
-再看保级赛道，武汉三镇和辽宁铁人战平，两队各拿一分，谁都没能实现甩开对手的目标。反观津门虎手握上一轮胜利的成果，和身后两支追兵的分差进一步拉大，保级前景豁然开朗。不过眼下联赛还剩最后几轮，远不到可以高枕无忧的时候。中/足以改写最终排名，任何松懈都有可能让前期积累的优势付诸东流。
在本轮对决开打之前，津门虎刚刚在主场拿下至关重要三分，战胜争冠热门成都蓉城。赛后很多中立球迷将这场胜利定义为爆冷，这一说法却引来大量天津球迷的反对。不少球迷拿出两条论据：其一，球队过往曾遭遇扣分处罚，不能用现有积分评判实力定位；其二，近两个赛季对阵蓉城取得3胜1负的交手战绩，心理层面并不落下风。站在津门虎支持者的角度，这样的辩驳不难理解，没有人愿意贴上保级队的标签，谁都希望自家队伍被视作具备硬实力的竞争者。
另一边，成都蓉城在冲击冠军的关键节点连续丢分，一次次错失提前加冕的机会，也成为圈内热议话题。手握多个冠军点却没能把握住，多次在关键战掉链子，不光错失主场捧杯良机，也让不少同行球队看低。一支长期领跑积分榜的队伍，到收官阶段持续打滑，不仅让自身夺冠之路悬念拉长，也间接改写了下方保级集团的格局。蓉城没能拿下三分，客观上也给津门虎送上一份大礼。
竞技体育最看重实事求是，交手战绩、过往恩怨都可以拿来讨论，但积分榜上的数字不会说谎。津门虎凭借顽强拼搏拿到宝贵胜利值得肯定，大可不必纠结“爆冷”二字；而成都蓉城想要圆梦冠军，更需要尽快调整心态，改掉关键战掉链子的老问题。接下来几轮，争冠与保级两条战线依旧会交织拉扯，每一场对决都将左右最终结局，球迷不妨静待后续赛场给出答案。
【球员介绍】
体坛周报全媒体报道
8月27日，西甲巴塞罗那俱乐部发布公告，官宣引进克罗地亚门将利瓦科维奇。据此前消息，此次转会总价值400万欧元，包含200万固定和200万的浮动金额。球员的新合约截至2030年。现年31岁的利瓦科维奇此前效力土超费内巴切，而他职业生涯的高光时刻，当属2022年世界杯多次扑点成功，先后帮助格子军团在点球大战中淘汰了日本和巴西。
在俱乐部层面，利瓦科维奇2023年登陆土超。前两个赛季基本是费内巴切的主力，但在进入2025年后逐渐失去了地位，并在上赛季先后被租借到西甲赫罗纳和克罗地亚的萨格勒布迪纳摩。在赫罗纳期间，利瓦科维奇没有获得任何出场机会。而此番加盟巴萨，利瓦科维奇的定位也是替补门将。另外巴萨官方社媒账号虽然曾写下“准备好为我们镇守龙门”，以此话语来欢迎利瓦科维奇，但据信克罗地亚人有可能被马上外租。巴萨俱乐部方面还需要时间确认自己是否有足够额度为利瓦科维奇注册，如果没有，克罗地亚人将被外租一年，等到什琴斯尼的合同到期后再回到巴萨。
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